此外,儿童动画电影的品牌化,也是摆在很多电影企业面前的一大挑战。虽然目前国内已经有了“熊出没”“猪猪侠”“大头儿子和小头爸爸”等叫得出名的品牌形象,但数量还远远不够,影响力和美誉度也有待提高。如何形成自己的品牌,宋磊坦言,每部作品都有自己的发展路径。“比如‘熊出没’‘猪猪侠’,都是当年电视动画比较火热时的产物,先有电视动画,然后再以此为基础每年拍一部大电影——其实是一部加长版电视动画。好莱坞本身市场比较成熟,造星能力强,所以一开始主打电影作品也能成功,比如《玩具总动员》系列、《怪物史莱克》系列等,每隔几年推出一部续作,通过增加新人物、解决新矛盾、到达新世界来丰富品牌体系。”陆川导演的作品《可可西里》《我们诞生在中国》《北京2022》都是通过镜头展现当代中国,前两部都曾在海外公映,尤其是《我们诞生在中国》在北美取得非常好的票房,他说:“《我们诞生在中国》是跟迪士尼合作,印象很深,因为当时在签合约时就已经确定好发行日期了,并且能够按照规定的时间节点完成。迪士尼在发行这部影片时,不仅所有迪士尼线下店屏幕滚动播放《我们诞生在中国》,而且首映的时候还请来了伍迪·艾伦、科恩兄弟出席。因此,中国电影的国际制作,还要用世界渠道,我们要借船出海。”
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